포스트모더니즘 사회와 광고놀이

 

 

 

저자: 니꼴라 리우 저, 전형연 역

정가: 10,000원

사양: 신국판(반양장) / 312쪽

출간일: 2003년 11월 28일

ISBN: 89-5786-011-8 03320

 

 

이 책은 요즈음 광고 분야와 마케팅 분야의 전문가들이 사용하고 있는 최신 경향이 무엇인지를 분석하면서, 새로운 광고계의 동향을 해석해내고자 쓰여졌다. 광고를 생업으로 하는 한 사람으로서 필자는 포스트모던 문화와 광고 속에 숨어있는 새로운 광고메커니즘의 열쇠들을 찾아 나서고 싶었던 것이다. 광고계의 분위기를 전할 수 있는 다양한 광고들을 상세하게 예로들면서 필자가 바라는 것은 단지 새로운 광고 동향에 대하여 더 상세히 알고 싶은 것 뿐이다.

 

차례

서문에 대신하여

 

서론

 

1장 광고 놀이

2장 상표가 광고계의 눈요깃거리가 된다

3장 아이디어 마케팅 덕분에 상표들이 사회에 새로운 형태의 교주로 등장한다

4장 세대 간의 혼합

5장 진실은 더 이상 상품 속에 있지 않다

6장 향수 자극 판매전략: 과거 마케팅에로의 회귀

 

결론