광고 텍스트1 광고 텍스트 읽기의 즐거움 저자: 김영순, 오장근 정가: 10,000원 사양: 신국판(반양장) / 308쪽 출간일: 2004년 3월 9일 ISBN: 89-5786-026-6 93320 사실상 광고는 상품을 미적으로 추상화한다. 그러기에 시적 형식을 갖춘 텍스트로 존재한다. "겉만 보지 말고 속을 봐라." 참으로 진실된 격언이다. 이 책에서 우리는 광고의 겉만 보지 말고 속을 보라고 권유할 것이다. 속을 보는 것, 그것은 '보기'보다는 '읽기'를 뜻한다. 나아가 읽기는 기호 사용 능력을 의미한다. 호모 픽토르는 '기호적 인간', 즉 기호를 사용할 줄 아는 인간을 말한다. 우리는 타인과 기호를 가지고 소통하며, 텍스트를 만들어 기호를 저장한다. 따라서 텍스트는 기호의 창고인 셈이다. 기호를 사용할 줄 안다는 것은 텍스트의 해독 능력을.. 2022. 5. 12. 이전 1 다음
